Ньюсджекинг для строительной компании «Неометрия»
CEO Leadroom Юлия Шорина о том, что бывает, когда
застройщик не боится хайповать
Со строительной компанией «Неометрия» мы работаем 2 года. Ведём страницы самой компании и аккаунты строящихся жилых комплексов, которых сейчас 5: 2 — в Краснодаре, 2 — в Ростове-на-Дону и 1 — в Новороссийске. Привязываться к инфоповодам мы начали давно, но настоящий хайп поймали на днях, когда сеть облетела картинка с приглашением полузащитника (на момент написания статьи) Павла Мамаева на позицию разнорабочего на стройку компании «Неометрия». Цель была одна — пиар застройщика за счёт вирусной картинки. Удалось ли её достичь? Расскажем обо всём по порядку.
Кто успел, тот и хайпанул
Те, кто занимается ньюсджекингом, знают: чем быстрее отработаешь инфоповод, тем больше шансов на нём хайпануть. «Неометрия» — один из немногих застройщиков, кто не боится использовать подобные приёмы. Маркетологи компании оперативно дают обратную связь по предложениям и идеям, в онлайн-режиме согласовывают материалы и часто сами предлагают инфоповоды. Так было и в этом случае.
С чего всё началось?
9 октября 2018 года футбольный клуб «Краснодар объявил о намерении разорвать контракт
с футболистом Павлом Мамаевым — накануне он в паре с другим футболистом, Кокориным, устроил несколько драк. Это событие вызвало широкий резонанс в сети
Как развивались события
1
Нашли повод
PR-специалист «Неометрии» Александра предложила хайпануть на этой новости.




2
Придумали идею
Мы решили «предложить» Мамаеву работу
на стройке — да, приём не новый, но сработал вполне неплохо.



3
Быстро реализовали и утвердили
За пару часов мы вместе с Сашей составили текст, согласовали картинку. Благодаря слаженной работе и мгновенной обратной связи
от «Неометрии» пост появился в аккаунтах компании в самый разгар инфоповода.
Сначала было тихо
Мы разослали ссылки на посты в различные новостные паблики города,
но особой обратной связи, не говоря уже на размещение нашего поста,
не последовало. Под собственным постом компании в Инстаграме появлялись всё новые и новые комментарии, увеличивалось количество подписчиков, охват поста и другие параметры статистики. На остальных площадках компании было относительно тихо.

Первым отреагировал «Русский маркетинг». Мы отправили картинку
с комментарием администратору Телеграм-канала «Русский маркетинг»,
и буквально через полчаса она там появилась! После этого один
из краснодарских пабликов выложил-таки наш пост.

После ещё одно местное сообщество про девелопмент опубликовало пост про нашу ситуативку, и вечером 9 октября мы думали, что волна хайпа прошла.
В принципе, даже 10 000 просмотров в «Русском маркетинге», 20 с лишним комментариев в Типичном Краснодаре» и увеличение органического трафика на сайт компании по брендовым запросам нас вполне устраивало.

Но на следующее утро мы были приятно удивлены.

Новость опубликовали более 10 федеральных и региональных СМИ
Среди которых — «Комсомольская правда», «Югополис», Life.ru, «Новости 24/7», «Глобальная политика» и даже — внезапно — «Царьград-ТВ»
Подключились паблики и лидеры мнений
За сутки после размещения поста
2075
действий

в виде комментариев, лайков,
репостов и сохранений
совершили пользователи
796 719 пользователей

видели хайп от «Неометрии»
на различных инфоплощадках,
в лентах у друзей и блогеров
на
65%

выросла доля переходов
на сайт компании
по брендовым запросам
Упоминания в сети: скриншоты Brand Analytics
Активность в аккаунте «Неометрии»
И какой вывод?
Во многих кейсах я встречаю советы о том, что даже вирус стоит промотировать, и я полностью согласна с этим. Но в нашем случае на платное продвижение поста не было потрачено ни рубля. Вирусный контент оказался настолько успешным, что продвигал себя сам.

Кроме того, в случае с такими серьезными организациями, как строительные компании, ситуативный контент-маркетинг усложняется осторожностью клиента: застройщики остерегаются касаться тем, которые могут нанести хоть малейший урон репутации. А самые хайповые новости, как известно, содержат негативные инфоповоды.

С «Неометрией» мы старались быть предельно осторожными: перед нами стояла задача получить максимум положительных упоминаний компании при минимуме бюджета. И с этой задачей мы справились.



Хотите увеличить узнаваемость бренда без ущерба для репутации?
Заполните форму, и мы начнём работу
Согласен с Политикой обработки персональных данных
Made on
Tilda